Ассоциативное мышление. Какая часть мозга отвечает за него, и какие нейроны, взявшись за руки, выстраивают логические параллели? Было, было это у нас, но там выступали не совсем люди, а их куклы, и передача так и называлась, «Куклы» и её автор, сатирик и юморист Виктор Шендерович до сих пор ходит без работы…

Какое телевидение, такая и страна… Не зря ведь ходят слухи, что: «У нас, что ни оружие, то ракета, что ни правящая партия, то КПСС, что ни президент, то строитель… вертикали власти или управляемой демократии». Что такое управляемая демократия, все знают. А вот чем она кончится, можно только догадываться… Эх, Русь, куда несёшься? Дай ответ, не дает ответа…

Идём дальше. Кажется пустячок, женские трусики. Зато, какие ассоциации и параллели. Просто жила, которую не грех копнуть глубже. Бери в руки идею, не трусики, конечно, и подставляй для разных случаев жизни. От смешного до великого, как в атоме, повторяющем, в общих чертах, строение солнечной системы.

Ведь что получается? Простой спор двух субъектов. Если его не остановить, то он может дойти до чёрт знает чего. Особенно тогда, когда один из них, даже только один, теряет рассудок, как тот маразматик с полотенцем на голове, показывающий всем фигу в виде буквы V и посылающий своих недоумков взрывать себя и других. Все знают, что люди, доведённые до отчаяния, совершают не только глупости… У кнопки противоположной стороны может оказаться именно такой, потерявший терпение… А что с него возьмешь, если он возьмет и врежет точечным ударом… с атомной начинкой? А здесь, естественно, не трудно промахнуться и вместо подземной норы попасть в Асуанскую ГЭС, гордость советско-египетской дружбы. О какой электроэнергии речь, если зальет полстраны, а остальная превратится в пустыню?!. Дружить нужно, ребята, пока не поздно. И не забывать о женских трусиках.

Твой Илья Гуглин.

Режьте и лечитесь!

Прочитал недавно рассказ Марка Твена. Хороший рассказ, приятный во всех отношениях, ни погонь, ни убийств, ни нравоучений. И название у него не броское: «Режьте, братцы, режьте!» (перевод Н. Дарузес). Читал его не один раз, но почему-то не оставался в памяти надолго. Может и у вас он тоже, как говорится, не зацепился. Поэтому, для тех, у кого нет его под рукой, напомню, о чём он. Начинается рассказ со стихотворения-наставления кондуктору, которое попало на глаза писателя:

Не рви билеты как-нибудь;Стриги как можно осторожней,

и так далее… Кончается стихотворение припевом:

Режьте, братцы, режьте! Режьте осторожно!Режьте, чтобы видел пассажир дорожный!

Далее классик американской литературы пишет, что эти стихи мгновенно и неизгладимо врезались в память, заслонили собой всё остальное и не давали спокойно работать.

Режьте, братцы, режьте! Режьте осторожно!.. Остальная часть рассказа описывает муки борьбы, и как он пытался избавиться от этого наваждения: «Режьте, братцы, режьте! Режьте осторожно!»

Где-то уже в середине повествования, я понял, что этот рассказ обо мне… что он описывает моё состояние и моё восприятие подобной реальности здесь же, на родине писателя.

В один не очень прекрасный день, во время рекламной паузы по телевидению показали небольшую рекламу в стихах и с музыкальным оформлением. Реклама как реклама, ничего особенного:

Он доктор удивительный,С огромной эрудицией,Новинки и традиции,Умеет сочетать… —

пел голос сопровождения. И доктор не плохой, довольно симпатичный, с интеллектом в глазах. Всё нормально. Лечит болезни, дает гарантию. И стихи, довольно складные. Не шедевр, конечно, но для рекламы такие и должны быть. Немного наивные, немного глуповатые… В конце рифмовались цифры телефона и заключительный шедевр:

…От всех болезней вылечит,Вас доктор Здесь-не-там.

Реклама, она и в Америке реклама. Особенно на русском канале.

Ничего в этом нет удивительного. Правда, в каждой рекламе, должна быть какая-то сумасшедшинка. Чтобы, обратить на себя внимание. К тому же, реклама должна запоминаться. А это, уже не просто. Нужен либо талант сочинителя, либо силовой подход «для вколачивания». В своё время я много читал о рекламе, можно сказать, сам ею занимался. Поэтому меня не удивляет реклама у бензоколонки: «На этом месте Джон любил курить свою сигару. Покойнику было, не больше сорока». В нашем случае сочинитель правильно оценил качество своей продукции, поэтому и выбрал силовой подход – «вколачивание»:

…От всех болезней вылечит,Вас доктор Здесь-не-там.

…Эта реклама повторялась по несколько раз в день. На протяжении многих и многих дней. Первое время казалось, что нужно потерпеть, вот ещё немного, кончится рекламная компания и можно будет отдохнуть. Но куда там, она продолжалась вновь и вновь. На следующем этапе очень хотелось бросить в экран что-то тяжёлое, но причем здесь телевизор? В газете проще. Там можно перекинуть страницу и забыть. Здесь же, нужно выключить или перейти на другой канал. Ведь каналов много. Но так можно пропустить новости, которые меня интересуют больше других передач. К тому же где гарантия, что на другом канале нет такой рекламы. Когда же эта мелодия начала возникать уже без причин, сама по себе, начало казаться, что к доктору нужно сходить обязательно, но только чтобы вылечиться от его же наваждения или, на худой конец, убить его.

…От всех болезней вылечит,Вас доктор Здесь-не-там.

Здесь тоже было что-то, что «капало на мозги». Да, конечно. Обещание невыполнимого: «От всех болезней вылечит, вас доктор Здесь-не-там». И ведь смелый какой. Знает же, что это элемент недобросовестной рекламы! Но другие ещё хуже. Доходят до запугивания: «Всем приезжим нужно обязательно пройти исследования. Иначе ослепнете, заболеете раком, околеете. Эксфолиэйшин и прочее!» А когда не удаётся взять кнутом, появляются пряники, всякие угощения, предоставление транспорта и прочие мелкие подачки. Сколько времени уже я хочу узнать, что такое пробаятики? Оказывается, я большую часть жизни прожил и не знал, что хорош только тот кефир, который содержит эти, будь они неладные, пробаятики.

А что же делать докторам? Ведь конкуренция здесь жестокая, а врачей оказалось слишком много, и они просто вынуждены бороться за пациентов. Может быть они, вырвавшись на просторы рыночных отношений, стремятся как можно скорей вернуть свои затраты на обучение, скомпенсировать высокие выплаты за страховку, обезопасить себя от затрат на медицинские ошибки, обеспечить крепкую лоерскую защиту за недобросовестную рекламу… А может быть из-за соблазна разбогатеть быстро и любой ценой? Как бы там ни было, ясно одно – медицинская реклама очень выгодна рекламодателю. Поэтому она появляется всё вновь и вновь.

…От всех болезней вылечит,Вас доктор Здесь-не-там.

Реклама англоязычных каналов очень качественная. Занимательная, и хорошо отработана как режиссерами, так и исполнителями. То есть профессиональная. Но вот беда, слишком много здесь еды и кулинарии. А я, как назло, хочу похудеть! На русских каналах всё иначе. Здесь безраздельно правит наш отечественный менталитет и непрофессионализм, небрежный текст, самодеятельный подход, отсутствие элементарного вкуса. А кто ещё может придумать во время развлекательной передачи показ «жизнеутверждающей» рекламы похоронных услуг! Даже в нашей, Богом обиженной и нищей России, реклама, до этого не дошла.